农产品跨境电商：编织乡村产业振兴的“数字经纬”
（来源：光明网 2025-05-15 ）
乡村振兴与数字经济深度融合进程中，跨境电商正重塑农产品贸易格局。依托数字化技术，其不仅打通全球销售渠道，更推动农业生产端向标准化、品牌化转型。政策扶持与数字基建完善形成双重支撑，线上平台突破传统流通限制，实现小农户与海外消费者直连；线下则带动加工、物流等配套产业升级，构建“数字赋能+产业集聚”生态。直播电商等新业态激活“农货出海”动能，精准营销助力特色农产品突破地域限制，形成文化附加值与品质优势。这种转型通过全球化市场倒逼产业升级，推动农业从资源依赖转向价值创造，既保留传统工艺文化内核，又融入现代商业要素，最终实现生产模式创新、资源配置优化与区域经济结构升级的协同发展。
强有力的政策支持。在支持乡村振兴建设的一系列政策当中，诸多政策都涉及了跨境电商农产品的贸易发展指导内容，这便为跨境电商农产品的可持续发展提供了强有力的政策支持。比如，政府会给予农产品跨境电商企业相应的财政补贴，助力该类企业去开展市场推广、品牌建设、人才培养等一系列相关工作。再比如，政府近年来一直在加大农产品质量安全监管力度，对出口农产品的检测标准也越来越高，如此便为跨境电商农产品贸易营造出了足够良好的政策环境。
人才资源支持。乡村振兴建设中始终对人才资源培养和引进保持高度关注和全力支持，从这一角度来讲，其也在一定程度上为跨境电商农产品贸易发展提供了更多人力资源支持。比如，乡村振兴人才资源培养和引进工作中，会组织开展专项职业技能培训，其中关于跨境电商农产品贸易发展方向的技能培训便切实提高了广大农民群众的电商运营能力与市场营销能力。再比如，在乡村振兴战略导向作用下，有越来越多兼具电商、农业、外贸知识和技能的人才资源加入跨境电商农产品贸易发展领域，其为农产品跨境电商企业注入了诸多新的活力。
农产品供给能力增强。伴随着乡村振兴战略的深化落实，乡村领域产业发展势头强劲，各类农产品品质更是有了很大程度的提升。首先，从产业发展角度来讲，乡村振兴战略是推动乡村产业专业化、规模化、标准化发展的重要驱动力量，正是在乡村振兴导向作用下，各乡村领域的产业资源优势得到了更高程度的发挥，如此便在一定程度上为跨境电商提供了丰富的优质货源。其次，从农产品品质提升角度来分析，乡村振兴始终强调和坚持绿色发展理念，当前越来越多的乡村农产品采用的是绿色有机种植和培育方式，农产品的综合质量得到了很大程度的提升，加之农产品加工水平不断提高，通过深加工延长了农产品的保质期，也增加了产品的附加值，更有利于农产品在跨境电商平台上销售。
基础设施逐步改善。跨境电商农产品贸易得以顺利发展离不开乡村基础设施设备的改善与提升，在乡村振兴建设过程中，乡村基础设施逐步改善，无论是在交通物流领域还是在通信网络领域都实现了质的转变，这对于推动跨境电商农产品贸易顺利发展有着重要意义。首先，近年来乡村领域内新建和改造了大量农村公路，乡村的物流运输效率得到了很大程度的提高，物流成本也随之降低下来。除此之外，现在的物流配送网络不断拓展和完善，乡村领域内的物流配送网越发发达，很多快递公司都选择在农村设立了服务网点，实现了农产品从产地到港口、机场等物流枢纽的快速运输，保证了农产品能够及时、高效地送达国际市场。其次，乡村的信息化建设速度也逐步加快，通信网络水平得到了很大提升，如此跨境电商便具备了必要的网络条件，无论是企业还是农民个体都可以通过互联网轻松地开展线上交易、直播带货等活动，与全球各地的客户进行沟通和交流，及时获取市场信息，拓展销售渠道。
品牌助力。乡村振兴建设过程中，乡村各行业越来越注重品牌建设，尤其是在农产品领域推出了越来越多更具影响力的品牌。当前各级政府和各类企业都积极通过组织和参与国内外农产品展销会、举办品牌推广活动等方式，想要借此渠道来逐步提高当地农产品品牌的知名度和美誉度。在跨境电商贸易中，品牌化的农产品更容易获得国际消费者的认可和信任，有助于提升产品的竞争力和附加值，促进农产品跨境电商的可持续发展。
农产品跨境电商作为乡村振兴的新引擎，为农村经济发展注入强劲动力。其不仅打破了地域限制，让优质农产品走向全球，还带动了农村就业与创业，为乡村振兴战略的深入实施提供了有力支撑。
激活产业动能，推动产业发展。首先，从农产品市场空间拓展角度来分析，正是在跨境电商产业的助力下，越来越多的农产品逐步突破了地域空间限制，可以直接触及全球消费市场。这对于乡村振兴发展而言是一项非常重要的经济收益，跨境电商农产品贸易发展越好，乡村振兴基础越坚实和牢固。其次，在跨境电商农产品贸易发展导向作用下，相关主体慢慢意识到国内外对农产品需求的不同之处，并且认识到优化农业产业结构的必要性和重要性。换而言之，跨境电商农产品贸易发展正在倒逼农业生产的标准化与品牌化，也随之催生出了当前农产品贸易领域“生产 — 加工 — 物流 — 销售” 全产业链升级。除此之外，跨境电商农产品贸易发展也在无形中带动了一系列产业的发展，比如激发了农村电商服务、包装设计、跨境物流等配套产业发展，形成 “农业 + 电商 + 服务业” 的融合生态。
助力农民增收，提高农民生活品质。跨境电商农产品贸易发展对乡村振兴的助力作用还体现在其为农民提供了更多创收的渠道和方式，提高了农民收入水平，改善了农民的生活品质。其具体体现在：首先，跨境电商平台成功减少了传统贸易中的中间商环节，为农户提供了可以直接对接海外买家的平台和机会，这便在一定程度上有效缩短了流通链条，与此同时也提高了农产品销售的利润空间。其次，跨境电商农产品贸易发展为广大农民提供了新的就业机会，当地越来越多的农民加入了跨境电商农产品贸易产业当中，同时跨境电商农产品贸易发展也吸引了诸多返乡青年，也有很多相关专业毕业的大学生选择到乡村从事电商运营、直播带货、跨境物流等工作。据2024 年相关数据资料显示，全国农村电商相关就业人员超 6000 万人，其中跨境电商领域占比约 15%。还有，跨境电商平台有着很强的稳定性，其一般会保持长期订单输出，如此一来便解决了诸多农户所担忧的农产品滞销风险，农户的收益稳定性也因此得到了有效提升。
吸引人才回流，强化人才振兴。近年来，随着电商的强势发展，聚焦于乡村领域的跨境电商已经吸引到了越来越多的优质人才资源。就跨境电商农产品贸易发展而言，这也是其与乡村振兴关联的一个重要因素，跨境电商农产品贸易发展成功吸引了人才回流，对于强化乡村人才振兴有着重要意义。例如，跨境电商农产品贸易发展过程中，相关主体会组织开展一系列面向广大农民群众的电商培训活动，通过接受专项培训，农民们可以逐步了解并掌握关于选品、直播、跨境运营等技能，从传统意义上的农民角色转型成为现代农业领域的“数字新农人”。再比如，目前有越来越多的跨境电商企业选择到乡村设立运营中心，而且运营中心的综合水平非常之高，如此便吸引到了大量懂外语、熟悉国际规则的人才返乡创新或者就业。例如，江苏徐州吸引跨境电商运营团队返乡，推动当地大蒜、洋葱出口至中东、非洲。
支持绿色发展，改善乡村生态。跨境电商农产品贸易的可持续发展正在倒逼乡村广大农户接受并采用新的绿色养殖种植技术，以确保通过跨境电商渠道卖出的农产品符合国际市场对农产品农药残留、包装环保的要求。据了解云南这一鲜花大省，其花卉产业便为了更好地满足欧盟标准全力推广了生物防治技术，其中化学农药的使用率逐步降低，如此不仅提升了花卉产品自身的品质，同时也在一定程度上推动了整个花卉产业生态的改善。除此之外，跨境电商还提出了包装轻量化、可降解材料等针对性要求，在此导向作用下，与乡村振兴标准相一致的循环经济便得到了强大助力，乡村废弃物回收体系正在被逐步完善和优化。比如，在浙江一带的乡村已经开始实行了“电商包装 — 秸秆回收 — 生物降解材料” 循环模式，有效减少了当地的白色污染。
传播乡村文化，促进文化繁荣。跨境电商农产品贸易发展过程中，大量农产品被销售到国际市场，与农产品相关联的文化内容也随之得到了有效输出。比如新疆葡萄干背后所蕴含的丝路文化，景德镇陶瓷背后的茶文化等等，当这些农产品被销售到世界各地时，与之相关的乡村文化也因此走进了世界人民的视野当中，其对于提升乡村文化的影响力意义重大。除此之外，当前跨境电商农产品贸易发展中，直播、短视频应用频率越来越高，主播通过这些形式来展示当地的农耕文化或者民俗活动等，其不仅能够进一步吸引世界人民对中国农产品的关注，而且也在一定程度上加强了中国相关文化的创意表达。
农产品跨境电商与乡村振兴二者之间保持着非常紧密的关联性，彼此促进、协同发展。这种深度融合、双向赋能的共生关系在推动农业现代化发展、乡村经济文化繁荣以及农民增收等方面都发挥着不可替代的重要作用。未来伴随着乡村振兴与农产品跨境电商的更深度发展，其在乡村领域所具备的功能和价值必将得到更充分地呈现。
（作者：王溢，福建师范大学经济学院）
（发稿/林晓菲）
