市场营销专业概况

发布时间: 2015-03-13      访问次数: 663

市场营销专业简介
 

福建师范大学市场营销专业创建于2002年,原为福建师范大学管理系的本科专业,20036月学校进行院系整合时转入经济学院,现为经济学院工商管理系下设的两个本科专业之一(另一本科专业为工商管理)。我校从1993年开始招收工商管理专业专科学生,2002年开始招收市场营销专业本科学生,2009年获得工商管理(MBA)专业硕士学位授权点,2011年获得工商管理一级学科硕士学位授权点。二十余年的工商管理学科办学历史使我们积累了丰富的办学经验,凝练出先进的教育理念,在人才培养模式创新、专业建设与改革、课程建设与改革、校企合作以及综合素质养成等方面均取得了可喜的成果。

1.专业培养目标

坚持“以学生全面发展为本”的教学理念,培养掌握经济管理理论知识,具备现代科技和人文素养,接受市场营销理论和方法的专门训练,具备系统思维、营销策划、组织管理和专业执行的能力,能够胜任在企事业单位,从事企业管理、市场营销、教育教学、职业培训、科学研究等方面工作的高级复合型人才。

2. 专业特色

以“一条主线”(基本素质和应用能力培养)、“两个重点”(理论教学体系和实践教学体系)、“三大结构”(知识结构、能力结构和素质结构)为主要内容,培养能适应海峡西岸经济区发展和社会经济发展需要的、就业竞争力强的营销管理专门人才。

⑴ 专业技能与人文素养并重,突出学生社会责任、道德与可持续发展观的培养

秉承福建师范大学“知明、行笃、立诚、致广”的校训,依托福建师大百年发展所形成的深厚文化底蕴以及社会人文学科领域的研究优势,针对社会上存在的“重商业,轻伦理”、“重利润,轻责任”、“重技能,轻人文”的专业培养误区,我们加强学生人文素质的培养。一方面,依托经济学院马克思主义经济学研究的学科优势,培养营销专业学生正确的世界观和价值观;另一方面,开设职业素养等专业方向课程,邀请师大人文社科领域的优秀学者进行讲座,传承优秀文化,使学生树立正确的营销价值观——营销、责任、共赢、共享,培养新时代的“新儒商”

⑵ 学科基础雄厚,师资队伍结构合理,专业素质强

我院已拥有工商管理、统计学、应用经济学和理论经济学4个一级学科硕士学位授权点,工商管理(MBA)和应用统计2个专业硕士学位授权点;拥有理论经济学一级学科博士学位授权点、理论经济学博士后科研流动站以及理论经济学国家基础人才培养基地;拥有2个国家级教学质量工程建设项目,3个省级教学质量工程建设项目。这些学科为市场营销专业的良好发展与品牌建设奠定了深厚的学科基础。市场营销专业现有专业教师16名,其中教授4名,副教授7人,讲师及相关中级职称2人;10人具备管理学专业培养背景,15人具备经济管理学科培养的经历。市场营销专业师资队伍结构合理,专业素质强。

⑶ 教学理念先进

营销不是企业生产活动的终点,而是企业生产经营活动的起点。现代市场营销理念为企业管理人员提供了一整套系统经营的“思想、态度、战略和战术”,企业营销人员需要具备很强的环境分析能力、系统思维能力和资源整合能力,才能整合企业内部的生产、研发、财务、人力等各项资源,以极高的效率为顾客提供最贴切的产品与服务。因此,本专业强调“以学生全面发展为本”的教学理念,注重学生的系统思维能力的培养,培养学生发现问题、分析问题和协调相关资源去解决问题的能力;培养学生协调企业各职能部门通力合作以完成项目任务的团队合作能力;培养学生勇于开拓新的市场、采用新的营销模式、开发新的产品和服务和树立新的营销理念的能力。

⑷ 实验教学特色突出

在实验教学方面,已建成应用文科综合实验室、ERP沙盘实验室、财务管理与金融学综合实验室,以及中央与地方共建高校优势特色学科实验室——区域经济综合竞争力实验室和经济与管理实验教学省级示范中心,总建筑面积达到1422.8m2,总投资达992.24万元,可满足管理信息系统、统计学、项目管理、电子商务、网络营销以及综合实验等营销专业课程的实验教学要求。目前,营销专业培养方案中的实验课程已100%地开出,实验教学效果良好。

在实践教学方面,可供营销专业学生实习的实践基地有福州市仓山区工商行政管理局、福州百事可乐饮料有限公司、中国福万(福建)玩具有限公司、福建省泉港区经济开发区和厦门象屿有限责任公司“青年就业创业见习基地”等5个专业实习基地,每个学生都配备有专业教师担任实习指导教师,负责指导并解决学生在实习过程中遇到的问题,督促学生完成实习规划中规定的实习内容,并和实习单位保持沟通,了解学生的实习状况,实践教学成果突出。

3.专业发展前景

随着社会经济的发展,市场营销理论的内涵和外延不断拓展与创新,现代营销理论研究内容越来越关注战略、社会责任、市场道德、可持续性发展等企业管理理论的前沿领域,应用领域也逐步扩展到政府部门、非营利性组织、产业发展以及区域经济规划和宣传推介等行政性管理工作中。因此,市场营销专业培养的毕业生,不仅需要掌握市场营销的基本理论、工具和技能,更需要具备系统的思维能力,发现问题和解决问题的能力,以及良好的沟通和团队协作能力;不仅能满足于企事业单位从事市场营销管理或教学、科研等方面工作,也能在其他社会组织、政府部门或其他工作领域担任相应的管理工作。因此,社会对市场营销方面的人才需求,一直居于各类专业人才需求的首位。

据中国海峡人才网《2011年福建省人才市行情分析报告》数据统计显示,2011年,福建省人才需求量最大的前十名职业依次是:市场营销(19.4%)、计算机(9.3%)、技工/普工(5.7%)、营销管理(5.5%)、商店/零售服务类(4.3%)、工业/工厂类(4.3%)、酒店/宾馆/餐饮旅游类(3.6%)、房地产/物业类(3.3%)、财务/审计类(3.1%)、客户服务类(3%),其中,营销类人才的需求占总需求的24.9%,这还不包括商店/零售服务类、客户服务类等可以归纳在广义营销范畴中的市场人才需求类型。总体而言,社会对市场营销人才需求旺盛,营销专业发展前景良好。

在今后的专业发展规划中,我们将继续夯实营销专业发展的学科基础,提升营销专业教师的实验与实践教学水平,强调学术研究对教学质量的促进作用,引导教师教学、实践与科研并重,在已有的工商管理一级学科硕士点、工商管理(MBA)和应用统计学2个专业硕士点的学科基础上,申报市场营销专业相关硕士点1-2个,积极申报工商管理或管理科学与工程一级学科博士点,把市场营销专业的本科教学与科研水平提升一个层次。

 

四、专业负责人

专业负责人一

姓名:王建华

职称:教授

行政职务:工商系副主任

学位:理学学士

单位:福建师范大学经济学院

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联系方式

办公地点:福建师范大学经济学院

办公电话:22867936

电子邮箱:wangjh420@126.com

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研究方向:

企业创新管理、企业社会责任

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代表性科研成果:

1. 科技创新与可持续发展——基于国家创新体系的分析[M],人民日报出版社,2006

2. 论绿色技术创新中的官产学合作——基于三重螺旋模型分析[J],科学经济社会, 20104

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个人简介:

王建华,女,19634月生,河北吴桥人,教授,硕士生导师,现任工商管理系支部书记、系副主任。长期从事工商行政管理、管理学等课程的教学和研究工作。曾主持和参与主持了福建省社科基金、福建省软科学研究基金及教育部人文社科基金等多项课题的研究工作,发表专著3部,并在国家核心期刊及省级以上刊物上发表了系列论文。

专业负责人二

姓名:   

职称:副教授

行政职务:经济学院院长助理;工商系副主任

学位:工商管理硕士

单位:福建师范大学经济学院

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联系方式

办公地点:福建师范大学经济学院

办公电话:22867937

电子邮箱:mbzhang@sina.com

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研究方向:

企业制度、管理伦理、企业社会责任

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代表性科研成果:

1. 新中国成立60年来我国行业协会制度发展的回顾与展望[J],经济研究参考,2009.

2. 民间组织在海峡两岸交流中作用的经济学分析[J],亚太经济, 2008.

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个人简介:

章竟,男,19681月生,浙江衢州人,副教授,现任经济学院院长助理、工商管理系副主任。长期从事管理学、管理经济学、市场营销学等课程的教学和研究工作。参与福建省社科基金、福建省软科学研究基金及教育部人文社科基金等多项课题的研究工作,副主编《管理信息系统》教材1部,并在国家核心期刊及省级以上刊物上发表了系列论文。

 

 

 

 

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