经济学院市场营销专业本科人才培养方案
一、培养目标和基本规格
培养目标：本专业培养德智体全面发展，具备经济管理和法律基础知识，系统掌握市场营销专业理论和技能，能够在企业、事业单位，从事市场营销管理以及教学和科研等方面工作，具有现代科技素养和人文精神的高级专门人才。
基本规格：
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，能够认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，认真学习贯彻党和国家的各项方针政策。
2、具备良好科学技术素养和人文关怀精神，系统掌握经济学、管理学基本原理和现代市场营销基本理论、基本知识，了解本学科的理论前沿及发展动态，了解营销管理实践工作的基本环节，具备从事市场营销管理的基本技能和一定的业务素养。
3、熟练掌握一门外国语言和计算机应用技能，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究能力。
4、具有较强的语言和文字表达能力、人际交流沟通能力，具有良好的合作意识和团队精神。
5、达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具有健全的心理和健康的体魄，能够胜任大学期间的艰苦学习和将来的工作要求。
二、核心知识、能力和 素质发展要求
表1 市场营销专业本科专业人才核心知识、能力和素质发展要求细目表
| 核心知识、能力和素质名称 | 计划通过哪些主要课程或教育培养措施实现 | 备注或 说明 |
| 市场营销专业 基本知识 | 政治经济学、高等数学、西方经济学、运筹学、管理学、会计学原理等 |
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| 市场营销专业 方向及特色课程 | 市场营销学、营销策划、管理信息系统、电子商务、消费者行为学、人力资源管理、现代物流管理等 |
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| 掌握实验操作能力 | 市场调研与预测-1学分、管理信息系统-1学分、统计学-1学分、电子商务-1学分、综合实验课-3学分 |
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| 基本能力和 专业技能 | 大学英语、计算机应用基础、大学语文、专业实习、社会实践、毕业论文 |
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三、学制、总学分学制：
学制4年，最长在校修业年限（含休学）为六年。总学分165学分,总学时2483。学生必须修满165学分方能毕业。
四、课程体系
本专业课程体系包括四个部分：公共课程、专业基础课程、专业方向及特色课程、实践环节课程。课程学分分配比例如下所示
表2 课程平台及学分分配比例
| 课程门类 | 学时数 | 学分数 | 学分百分比 | |||
| 讲授 | 实践 | 总学时 | ||||
| 公共课程 | 公共必修课 | 784 | 92 | 876 | 47（4.9） | 34.5％（3%） |
| 公共选修课 | 140 | 0 | 140 | 10（0） | ||
| 小计 | 924 | 92 | 1016 | 57（4.9） | ||
| 专业基础课程 | 672 | 78 | 750 | 46（4.7） | 27.9％（2.8%） | |
| 专业方向及特色课程 | 496 | 221 | 717 | 44（11.1） | 26.7％（6.7%） | |
| 实践环节课程 |
|
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| 18（18） | 10.9％（10.9%） | |
| 合计 | 2092 | 391 | 2483 | 165（38.7） | 100％（23.4％） | |
注：表内括号（）为各实践教学环节学分数及所占比例，实践教学环节学分按以下公式计算：
每门课程学分×每门课程实验与实践学时/每门课程总学时，求和。
本专业各实践教学环节累计学分38.7，占总学分比例 23.4 %
五、学分计算
必修课：理论课16 学时 1 学分
体育课：30 学时 1 学分
实验课：20 学时 1 学分（独立设课）
实践课：军训4学分（其中军事理论2学分，军事训练2学分）、毕业论文（设计）环节（6-12学分）、社会实践（2学分）、生产劳动（2学分）、教育实习（6-8学分，含教育见习）、专业实习（6-12学分）、课程设计每周 1 学分。
选修课：校级公共选修课，14学时计1学分。
六、本专业人才培养模式和特色
本专业坚持“以学生全面发展为本”的教学理念，坚持基础知识、专业知识传授与能力培养、素质养成、技能训练相结合的原则，采用“课堂教育 + 专业实习 + 社会实践 + 科学研究”的培养模式；根据市场营销专业业务技能要求高、实践性强的学科特点，不断进行课堂教学改革创新，灵活运用探究式、案例式、讨论式教学方法，达到师生互动，活跃教学气氛，提高学生学习兴趣，为学生打下牢固的基本理论和专业知识基础，特别突出专业实习和学生参与社会实践，提高学生的专业技能和业务素质。力争经过四年的教育训练，使学生具有现代科技和人文素养，具备经济学、管理学方面基本知识，以及市场营销专业知识和业务能力，能够胜任在企业、事业单位，从事企业管理、市场营销、教育教学、职业培训、科学研究等方面工作的高级复合型专门人才。
七、专业教学计划
市场营销专业教学计划，见表3。
教学院长：
附表3：
市场营销专业教学计划表（非教师教育）
| 课程
类别 | 课程
编号 | 课程中文名称 | 课程英文名称 | 开课部门 | 学分 | 学时 | 总 学 时 | 开课学期及周学时数 | ||||||||||
| 讲 授 | 实验与 实践 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | 七 | 八 | |||||||||
| 秋 | 春 | 秋 | 春 | 秋 | 春 | 秋 | 春 | |||||||||||
| 公
共
课
程 | 必
修 | 1000010304 | 马克思主义基本原理 | Fundamentals of Marxism | 公共管理 学院 | 3 | 36 | 12 | 48 |
|
|
| 3 |
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| |
| 1000390606 | 毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论 | Mao Zedong Thought & Socialism with Chinese Characteristics | 公共管理 学院 | 6 | 64 | 32 | 96 |
|
|
|
|
| 4+2 |
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| |||
| 1000030200 | 中国近现代史纲要 | Outline of Modern Chinese History | 公共管理 学院 | 2 | 28 | 4 | 32 | 2 |
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|
| |||
| 1000040302 | 思想道德修养与法律基础 | Moral Education and Basics of Law | 公共管理 学院 | 3 | 36 | 12 | 48 |
| 3 |
|
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| |||
| 1000050103 | 当代世界经济与政治 | Contemporary World Economy and Politics | 公共管理 学院 | 1 | 16 |
| 16 |
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| 4~5次 |
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| |||
| 1000060208 | 形势与政策 | Current Affairs and Policies | 经济学院 | 2 | 64 | ◇ | 64 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||
| 1000090400 | 大学英语 | College English | 大外部 | 16 | 240 | ◇ | 240 | 4 | 4 | 4 | 4 |
|
|
|
| |||
| 1000100503 | 计算机应用基础 | Fundamentals of Applied Computer Science | 数计学院 | 5 | 64 | 32 | 96 |
| 4+2 |
|
|
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|
|
| |||
| 1000110100 | 大学体育 | College Physical Education | 大体部 | 4 | 144 |
| 144 | 2 | 2 | 2 | 2 |
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|
| |||
| 1000220200 | 军事理论 | Military Theory | 军事教研室 | 2 | 36 |
| 36 |
|
|
|
|
|
|
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| |||
| 1000070101 | 大学生学习与心理指导 | Psychological Counseling Under Study Pressure | 经济学院 | 1 | 16 |
| 16 |
|
|
|
|
|
|
|
| |||
| 1000080106 | 就业指导 | Employment Counseling | 经济学院 | 1 | 20 |
| 20 |
|
|
|
|
| 1 |
|
| |||
| 1000400102 | 职业生涯发展规划 | Career Development | 经济学院 | 1 | 20 |
| 20 |
| 1 |
|
|
|
|
|
| |||
| 小 计 | 47 | 784 | 92 | 876 |
| |||||||||||||
| 选
修 | 全校性公共选修课 |
| 6 | 84 |
| 84 |
|
|
|
|
|
|
|
| ||||
| 艺术限定性选修课 |
| 2 | 28 |
| 28 |
|
|
|
|
|
|
|
| |||||
| 高级英语 | 大外部 | 2 | 28 |
| 28 |
|
|
|
| 2 |
|
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| |||||
| 小 计 | 10 | 140 |
| 140 |
| |||||||||||||
| 小 计 | 57 | 924 | 92 | 1016 |
| |||||||||||||
| ◇ 大学英语除课堂教学240学时外，安排120学时作为第二课堂活动，分为4个级别，每个级别与课堂教学平行，以拓宽知识面。 ◇ 形势与政策除课堂讲授64学时外，安排64学时作为课外实践教学。 | ||||||||||||||||||
| 专业基础课程 | 必
修 | 2051050301 | 高等数学C(上) | Advanced Mathematics C1 | 数计学院 | 3 | 48 |
| 48 | 4 |
|
|
|
|
|
|
| |
| 2051060402 | 高等数学C(下) | Advanced Mathematics C2 | 数计学院 | 4 | 64 |
| 64 |
| 4 |
|
|
|
|
|
| |||
| 2050050000 | 线性代数B | Linear Algebra B | 数计学院 | 4 | 64 |
| 64 |
|
| 4 |
|
|
|
|
| |||
| 2050080000 | 概率论与数理统计B | Probability and Mathematical Statistics B | 数计学院 | 4 | 64 |
| 64 |
|
|
| 4 |
|
|
|
| |||
| 2010010401 | 政治经济学▲ | Political Economics | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 | 4 |
|
|
|
|
|
|
| |||
| 2010120403 | 微观经济学★ | Microeconomics | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
| 4 |
|
|
|
|
|
| |||
| 2010130404 | 宏观经济学★ | Macroeconomics | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
|
| 4 |
|
|
|
|
| |||
| 2010840401 | 管理学★ | Management | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 | 4 |
|
|
|
|
|
|
| |||
| 2010230402 | 市场营销学★▲ | Marketing | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
| 4 |
|
|
|
|
|
| |||
| 选
修 | 2010090401 | 会计学原理★ | Accounting Principle | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 | 4 |
|
|
|
|
|
|
| ||
| 2012600405 | 运筹学 | Operation research | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
|
|
|
| 4 |
|
|
| |||
| 2020010000 | 大学语文 | College Chinese | 文学院 | 3 | 40 | 8 | 48 |
|
| 3 |
|
|
|
|
| |||
| 小 计 | 46 | 672 | 78 | 750 |
| |||||||||||||
| 专业方向及特色课程 | 必
修 | 3011070305 | 消费者行为学★ | Consumer Behavior Theory | 经济学院 | 3 | 44 | 5 | 49 |
|
|
|
| 3 |
|
|
| |
| 3011250306 | 市场调研与预测 | Market Research and Prediction | 经济学院 | 3 | 32 | 17 | 49 |
|
|
|
|
| 2+1 |
|
| |||
| 4012950306 | 国际市场营销★ | International Marketing | 经济学院 | 3 | 44 | 5 | 49 |
|
|
|
|
| 3 |
|
| |||
| 3012370407 | 服务营销 | Service Marketing | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
|
|
|
|
|
| 4 |
| |||
| 3012640405 | 战略管理 | The strategy management | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
|
|
|
| 4 |
|
|
| |||
| 3011010306 | 管理信息系统★ | Management information system | 经济学院 | 3 | 32 | 20 | 52 |
|
|
|
|
| 2+1 |
|
| |||
| 3010280405 | 财务管理★ | The financial affairs managements | 经济学院 | 4 | 56 | 10 | 66 |
|
|
|
| 4 |
|
|
| |||
| 3011020404 | 统计学★ | Statistics | 经济学院 | 4 | 48 | 16 | 64 |
|
|
| 3+1 |
|
|
|
| |||
| 小 计 | 28 | 368 | 93 | 461 |
| |||||||||||||
| ∧ 17门选6门∨ 选修 | 4012410303 | 定价策略 | Pricing Strategy | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
| 3 |
|
|
|
|
| ||
| 4012650307 | 品牌与广告 | Brand and advertisement | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
|
|
| 3 |
| |||
| 4010330306 | 电子商务 | Electronics Commercial Affairs | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
|
| 2+1 |
|
| |||
| 4012950303 | 企业风险管理 | | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
| 3 |
|
|
|
|
| |||
| 4012960305 | 网络营销 | E-marketing | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
| 2+1 |
|
|
| |||
| 4012970307 | 营销综合案例分析 | Marketing synthetic case analysis | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
|
|
| 2+1 |
| |||
| 4013430106 | 职业素养教育 | Occupation Accomplishment Education | 高职称教师及企业界专家 | 1 |
| 16 |
|
|
|
|
|
| 2 隔周 |
|
| |||
| 4013440104 | 公共关系管理 | Public Relations management | 经济学院 | 2 | 16 | 16 |
|
|
|
| 2 |
|
|
|
| |||
| 4013450104 | 客户关系管理 | Custom Relationship Management | 经济学院 | 2 | 16 | 16 |
|
|
|
| 2 |
|
|
|
| |||
| 4013460107 | 营销策划 | Market Strategy and Planning | 经济学院 | 2 | 8 | 24 |
|
|
|
|
|
|
| 1+1 |
| |||
| 4013470107 | 创业管理 | Entrepreneurship management | 经济学院 | 2 | 16 | 16 |
|
|
|
|
|
|
| 1+1 |
| |||
| 4013480105 | 零售管理 | Retail management | 经济学院 | 2 | 16 | 16 |
|
|
|
|
| 2 |
|
|
| |||
| 4012980305 | 分销渠道管理 | Distribution Control and Management | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
| 2+1 |
|
| <,/FONT> | |||
| 4010870306 | 经济法 | Economic Law | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
|
| 3 |
|
| |||
| 4011460307 | 商务谈判 | Businesses Negotiation | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
|
|
| 3 |
| |||
| 4012430306 | 物流管理 | Logistics Management | 经济学院 | 3 | 32 | 16 | 48 |
|
|
|
|
| 3 |
|
| |||
| 4012730307 | ERP综合实验课 | The comprehensive laboratory course of ERP | 经济学院 | 3 |
| 48 | 48 |
|
|
|
|
|
| 3 |
| |||
| 小 计 | 16 | 128 | 128 | 256 |
|
|
|
|
|
|
|
| ||||||
| 小 计 | 44 | 496 | 221 | 717 |
| |||||||||||||
| 实践环节课程 | 必
修 | 1000160201 | 军事技能 | Military Skills | 军事教研室 | 2 |
|
| 2-3 周 | 2-3周 |
|
|
|
|
|
|
| |
| 1000170608 | 毕业论文(设计) | Graduation Thesis（Design） | 经济学院 | 6 |
|
| 6周 |
|
|
|
|
|
|
| 6 | |||
| 1000180205 | 社会实践 | Social practice | 经济学院 | 2 |
|
| 2周 |
|
|
|
| 2 |
|
|
| |||
| 1000190200 | 公益劳动 | Public Services | 经济学院 | 2 |
|
| 3周 |
| 0.5周 | 0.5周 | 0.5周 | 0.5周 | 0.5周 | 0.5周 |
| |||
| 1000210608 | 专业实习 | Professional Internship | 经济学院 | 6 |
|
| 6周 |
|
|
|
|
|
|
| 6 | |||
| 小 计 | 18 |
|
|
|
| |||||||||||||
| 总 计 | 165 | 2092 | 391 | 2483 |
| |||||||||||||
注：核心课程加＂★＂，精品课程加＂▲＂，双语课程加“*”
本专业各实践教学环节累计学分 38.7 ，占总学分比例 23.4 %
